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13 09 2021

L’importanza del contesto di un annuncio pubblicitario

Il contesto di un annuncio pubblicitario può avere un ruolo importante per la sua memorizzazione. Lo rivela “The context effect – A biometric study on contextual advertising“, un’analisi realizzata da Ias – Integral Ad Science. 

 

I vantaggi della correlazione tra adv e contenuto informativo

Secondo lo studio, l’advertising mirato localizzato incrementa la memorability. In sostanza la pubblicità omogenea ai contenuti trattati di un articolo (ad esempio, un annuncio di una racchetta da tennis a fianco di un articolo dedicato al torneo di Wimbledon) incrementa di quasi un quarto l’attivazione della parte del cervello dedicata alla memoria di dettagli pratici, che comprendono messaggi chiave e inviti ad agire.

Quando tra advertising e contenuto informativo esiste una stretta correlazione, inoltre, il ricordo dei dettagli aumenta del 36%  rispetto a quando non esiste questa corrispondenza.

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