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Il mondo dell’influencer marketing vive una fase di riflessione, che potrebbe portare a cambiamenti significativi.

L’analisi è contenuta in uno studio di GroupM Italy basato sull’analisi di 1,5 milioni di contenuti pubblicati su Instagram da influencer attivi in Italia tra il 2022 e il 2024.

Il mercato è stazionario, anche se si avverte una maggiore prudenza rispetto al passato.

 Crescono video e micro influencer

I dati positivi provengono dai video e dai micro influencer, che registrano incrementi in termini di volumi di contenuti branded prodotti.

Tra i nuovi comparti che hanno iniziato a interessarsi di più a questo mondo ci sono sport e fitness (da 9% a 16%) e media & entertainment (da 9% a 11%).