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Gli utenti dei social network sono spesso alla spasmodica ricerca di like. Il meccanismo si basa su un principio di apprendimento per ricompensa che può addirittura essere paragonato a quello di alcuni animali quando sono alla ricerca di cibo.

A questa conclusione è arrivata una ricerca pubblicata sulla rivista Nature Communications dall’Università di Amsterdam in collaborazione con il Karolinska Institute di Stoccolma e le Università di Boston e Zurigo. 

Lo studio ha preso in considerazione oltre un milione di post pubblicati da circa 4.000 utenti di diverse piattaforme social.

I like influenzano le strategie degli utenti

I risultati spiegano  l’ossessiva consultazione di account da parte di molti utenti, che modificano i loro comportamenti sui social in base ai “mi piace” ottenuti: pubblicano più post quando ottengono consensi e meno quando vengono ignorati o criticati.