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06 09 2021

Brand, attenzione ai siti di fake news

I brand investono nel mondo quasi tre miliardi di dollari l’anno in siti segnalati per la diffusione di fake news. Lo fanno in modo inconsapevole, ma con un pericoloso ritorno negativo di immagine. Lo rivela uno studio condotto da NewsGuard e Comscore.

Cosa fare? La risposta è utilizzare i risultati di un lavoro congiunto delle due società che hanno preso in considerazione diversi siti poi incrociare i dati. In particolare, NewsGuard si è concentrato sulla qualità informativa in base a criteri apolitici, mentre Comscore si è occupato di individuare le frodi online.

 

La qualità premia sempre 

Il risultato è stato che investire su siti di informazione di maggiore qualità permette di raggiungere risultati migliori con le campagne di advertising, con il 9% in meno sul costo medio CPM e il 143% in più di CTR.

 

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