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In Italia, nel 2022 le sponsorizzazioni hanno raggiunto un valore di 1.085 miliardi di euro, con un incremento dell’8,2% rispetto all’anno precedente.

Lo sport è trainante 

Il dato è contenuto nell’indagine “Il futuro della sponsorizzazione” realizzata da StageUp e ChainON, che evidenzia come lo sport rappresenti sempre la parte principale del mercato con il 71% del totale degli investimenti.

L’anno scorso il settore sportivo ha raccolto 768 milioni di euro in sponsorizzazioni. La crescita è stata del 2,1%, ma sarebbe potuta essere  maggiore se la Nazionale italiana di calcio non fosse stata eliminata dai Mondiali.

I risultati migliori li ha ottenuti la Serie A di calcio (61%  del totale) davanti alla Serie A di basket (8%), la Serie B di calcio (6%) e la Serie A di pallavolo maschile (4%).

Nel 2023, la previsione generale è per un’ulteriore crescita, ma contenuta nell’ordine dell’1,6%, con il comparto sportivo che potrebbe registrare anche un leggero calo dello 0,5%.

I sei trend del 2023 

Le tendenze nell’ambito dello sport saranno:

• sviluppo del metaverso;
• sponsorizzazioni con blockchain e intelligenza artificiale;
• ulteriore crescita dello streaming;
• digitale sempre più importante;
• affermazione dello sport femminile;
• consolidamento del rapporto tra sport e sociale.