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Nella sicurezza dei brand in ambito Internet advertising l’Europa meridionale ha ancora molta strada da percorrere.

Lo segnala il “DV Global Insights: 2024 Trends Report” di DoubleVerify, che evidenzia ripetute violazioni si di brand safety sia di brand suitability.

Emea, si può fare di più

In particolare, l’anno scorso la regione Emea ha registrato violazioni pari all’8,1% del totale degli annunci pubblicitari, ben il 40% rispetto ad altre aree del mondo.

Un altro problema è il numero eccessivo di siti con contenuti di scarsa qualità, creato solo per motivi commerciali.

I segnali positivi

Qualcosa però si sta facendo: nell’Europa del Sud nel 2023 le violazioni di brand suitability sono comunque diminuite del 15% rispetto all’anno precedente.

E oltre un media-buyer su due pensa che l’intelligenza artificiale possa incidere in modo positivo sulla qualità dei media.