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Il 40% degli advertiser non è ancora abbastanza informata sulle tecnologie cookieless, pur essendo consapevoli (60%) che lo scenario senza cookie è ormai alle porre.

L’allarme lo lancia uno studio condotto da Idc per Ogury, che ha coinvolto in Europa, America e Apac  (Asia Pacifico) 1.000 dirigenti, dei quali il 70% lavorano nelle imprese e il 30% in agenzie media.

L’impatto sui brand

Dall’indagine emerge anche che sei intervistati su dieci pensano che la preoccupazione delle persone sull’uso di tecnologie per il trattamento degli utenti possa influire in modo negativo sui brand, danneggiandone la reputazione.

Tra gli inserzionisti, il 56% ritiene che i cookie e gli identificatori siano una minaccia per la privacy degli utenti.

Nei centri media, il 51% degli intervistati si sente sicuro di raggiungere il target giusto su diversa scala senza cookie e ID, e la percentuale sale al 61% nelle aziende.