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In Italia, nel 2023 il mercato del branded entertainment ha raggiunto un valore di 675 milioni di euro, con una crescita del 3% rispetto all’anno scorso.

Se ne è parlato all’OBE Summit 2024, che si è svolto al Conservatorio di Milano, durante cui si è stimato che quest’anno il settore crescerà ancora dell’8%, per un valore complessivo di 729 milioni di euro.

Social media protagonisti

Durante l’evento, che avuto per titolo “Culture shapers: building the future together”, Erik Rollini, consigliere di OBE, ha presentato anche i dati di una ricerca condotta in collaborazione con Doxa.

È emerso che in ambito branded entertainment i protagonisti sono:

• social media (82%);
• canali proprietari del brand (50%);
• mezzi televisivi (49%);
• YouTube (48%);
• editoria online (40%);
• piattaforme audio/podcast (29%).

Il ruolo dell’influencer marketing

E l’influencer marketing? “Ci si avvia verso una fase di stabilizzazione”, ha spiegato Rollini.

Il 41% delle persone intervistate ha dichiarato di prevedere che l’anno prossimo l’IM otterrà ancora più investimenti, mentre il 45% si è dichiarato poco d’accordo.

Le motivazioni all’investimento

Quali sono i motivi che spingono le imprese a investire nel branded entertainment? Le risposte sono state:

• ranking e brand awarness (61%);
• brand image (53%);
• brand consideration (44%);
• brand familiarity (29%);
• brand trust (24%);
• brand avocacy (20%);
• brand loyalty (12%).

Il 52% ritiene, inoltre, che il branded entertainment sia molto utile per contrastare il rischio di non essere notati in un contesto di affollamento pubblicitario.

“È importante la costanza nell’utilizzo del branded entertainment – ha detto Rollini – Più a lungo lo si utilizza e maggiori sono i ritorni che si ottengono dall’investimento”.

Per quanto riguarda l’intelligenza artificiale, secondo i brand facilita la realizzazione dei progetti (72%) e la loro quantità (64%), mentre si scende al 47% per qualità e originalità.

Il branded entertainment come opportunità

“Tutti questi dati confermano la fiducia riposta nel branded entertainment per le opportunità che offre – ha detto Simonetta Consiglio, direttrice generale di OBE – Questo perché consente di raccontare la marca, i suoi valori, e di creare una relazione profonda con il pubblico di riferimento basata sui suoi interessi”.

“Il branded entertainment va visto come un’opportunità per raggiungere nuovi obiettivi di comunicazione – ha detto Laura Corbetta, presidente di OBE – Questa è però anche una grande responsabilità perché occorre promuovere l’inclusività delle identità culturali e una visione del mondo più aperta, tollerante e consapevole”.