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Quali saranno i cambiamenti da affrontare l’anno prossimo nell’ambito del marketing? Lo studio “Marketing Trends 2024” di Kantar fornisce alcuni utili indicazioni in un decalogo.

Dall’AI alla sostenibilità

1. L’intelligenza artificiale sarà un must (oltre due terzi del campione intervistato ha fiducia in strumenti come la Generative AI);
2. I consumatori dettano le regole e nell’84% dei casi scelgono brand che sposano cause in cui credono;
3. fare sentire la propria voce (i brand che sapranno comunicare con coerenza saranno più ascoltati);
4. la competizione per riuscire a emozionare i target di riferimento si intensificherà;
5. i brand dedicheranno sempre maggiore attenzione alla sostenibilità ambientale e sociale; 
6. l’innovazione avrà un ruolo crescente per essere sostenibili e competitivi;
7. i challenger brand avranno un ruolo importante, con nuove idee e sfide;
8. il prezzo, in un periodo storico caratterizzato dall’inflazione, sarà sempre di più terreno di sfida tra i brand;
9. i brand dovranno essere ancora più presenti sui motori di ricerca, dove spesso si gioca la partita;
10. i retail saranno parte attiva nel mondo dell’advertising.