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La tipologia di advertising video acquistata più di frequente è il web mobile, con un media buyer su quattro che dedica il 61% del budget digitale in questa direzione.

Lo rivela la ricerca “The state of online video advertising in Europe” realizzata da PubMatic in collaborazione con IAB Europe.

Crescono gli investimenti in CTV 

Secondo lo studio, gli acquirenti sui media digitali spendono oltre un terzo del budget pubblicitario a disposizione in video, e due terzi investono in CTV, così da colpire un target ormai poco interessato alla televisione tradizionale.

E in futuro? Un’ulteriore crescita del digital video passa dalla risoluzione di alcuni nodi: il problema della mancata misurazione cross-screen e l’individuazione di formati più misurabili.