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L’84% dei professionisti della comunicazione pensa che i dati potrebbero avere un maggiore impatto nel guidare le loro strategie. Lo ha spiegato Daniela Piccirillo, che ha presentato i risultati di un’indagine di Onclusive al Forum della Comunicazione 2022.

Dati subito e di qualità

Secondo la ricerca, il 67% degli operatori del settore pensa che i dati possano essere utili per valutare l’impatto della comunicazione e il Roi, il 48% per capire come le PR incidano sul business, il 40% per fare benchmark rispetto alla concorrenza.

Il 71% degli intervistati ritiene di ricevere troppo dati superflui e un numero insufficiente di insight rilevanti. La richiesta è di avere dati in fretta e di qualità, di cui potersi fidare (78%).

Televisione e social: un confronto

La ricerca ha analizzato anche il grado di fiducia delle fonti di informazioni. Nel pubblico adulto prevale sempre la televisione (62%), davanti ai social network (36%), mentre tra i giovani si guarda più a questi ultimi (51%) e meno alla tv (45%).

Le fonti considerate più attendibili sono:

• Sky TG 24 (73%);
• Sole 24 Ore (71%);
• Google (70%);
• Rai 1 (59%).