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In Italia, due aziende su tre valutano in modo positivo la pubblicità OOH (Out Of Home) soprattutto per il ritorno in termini di visibilità, efficacia e  complementarietà.

L’analisi è contenuta nella ricerca Momentum Marketing di Clear Channel Italia condotta su un campione di 400 decisori aziendali.

L’efficacia della pubblicità esterna 

Dallo studio emerge che, come utenti, il 60% degli intervistati ha conosciuto un brand o un prodotto dopo aver visto la pubblicità e questo ha portato nel 61% dei casi  a un acquisto già programmato e nel 39% a uno di impulso.

In particolare, quando si tratta di una campagna omnichannel, circa due intervistati su tre pensano che la pubblicità esterna, dopo aver già visto un marchio o un prodotto altrove, sia particolarmente efficace per migliorare la memorizzazione.