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L’AI ha già iniziato a trasformare il mondo della digital advertising.

Per scoprire come si può leggere lo studio “Understanding the adoption and application of AI in digital advertising“, pubblicato da IAB Europe e Microsoft Advertising. 

I vantaggi dell’AI generativa

Innanzitutto, un dato di partenza: il 91% delle persone che lavorano nella digital advertising hanno già utilizzato la Generative AI nel proprio lavoro.

Quali sono i vantaggi? Le risposte sono state:

• efficienza operativa (78%);
• vantaggio competitivo (60%);
• efficienza dei costi (57%).

In particolare, l’intelligenza artificiale generativa viene usata per sviluppare i contenuti (69%) e la creatività (52%).

Le sfide da affrontare

Esistono, però, ancora alcune zone d’ombra: il 45%  delle persone intervistate non è d’accordo né in disaccordo sull’opportunità di fidarsi dell’AI e ben il 78% ritiene si debba intervenire per tutelare la privacy.

Oltre tre persone su quattro hanno inoltre sottolineato l’importanza dell’intervento umano per la gestione di questa tecnologia.