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In Europa e nel Regno Unito solo il 30% di inserzionisti ed editori ha una visibilità totale sulle posizioni pubblicitarie della CTV.

L’allarme lo lancia lo studio “The power and potential of CTV in Europe” realizzato da DoubleVerify e IAB Europe, secondo cui il fenomeno rallenta lo sviluppo dell’advertising su questo canale.

La collaborazione tra inserzionisti ed editori

La CTV continua comunque ad attirare gli investitori: il 95% degli inserzionisti e l’89% degli editori pensano, infatti, che il problema possa essere affrontato efficacemente con l’addressability e l’azionabilità.

Per farlo, sottolinea il report, è però necessaria una sinergia tra inserzionisti ed editori in grado di ottenere una maggiore trasparenza.