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Nell’advertising, e nella comunicazione in generale, contenuti editoriali curati possono incrementare l’Ad-tention, la capacità di trattenere l’attenzione degli spettatori anche durante le pause pubblicitarie, dal +10% fino al +40%.

Lo si legge nello studio“Play Ad-tention”, realizzato da Politecnico di Milano e Nielsen, presentato ieri a Milano a un evento di FCP AssoTv.

Puntare sull’integrazione

Secondo l’indagine, gli editori televisivi tradizionali hanno un retention rate dal 70% al 99% dell’audience anche durante gli  spot.

“La sfida è realizzare un ecosistema dove i contenuti editoriali e gli spot pubblicitari siano integrati per potenziare i risultati”, ha spiegato Roberta Lucca, presidente di FCP AssoTv.

Per Marco Travaglia, presidente di Upa, per sviluppare strategie pubblicitarie vincenti bisogna puntare su metriche complementari e ben integrate, che catturino e coinvolgano le persone.