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I brand dovrebbero dedicare maggiore attenzione ai siti su cui appaiono le loro pubblicità tramite il programmatic. Il rischio è di sostenere involontariamente di sostenere piattaforme di bassa qualità, che pubblicano news generate solo dall’AI senza alcun tipo di controllo.

I rischi per la brand reputation

L’allarme lo lancia la start-up NewsGuard, che ha pubblicato uno studio da cui emerge che solo l’ultimo mese sono stati ben 217 i siti di questo tipo che hanno beneficiato dell’advertising di diverse aziende, alcune anche di grande rilievo.

Per queste ultime la conseguenza è anche quello di vedere associato il proprio marchio a contenuti di poca qualità, infarciti di errori e pubblicati su piattaforme di scarso valore, con danno conseguente per la brand reputation.