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L’attenzione nei confronti della pubblicità cresce se l’utente è interessato al contesto in cui la vede. Una conferma arriva dallo studio “Project Trinity“, condotto da Havas Media e Teads, presentato nei giorni scorsi a Cannes.

Attenzione a posizionamento e affollamento 

L’indagine fornisce diverse indicazioni utili per chi opera nell’advertising. Ad esempio, gli annunci posizionati al centro dello schermo del mobile aumentano di un quarto l’attenzione rispetto a una posizione più laterale.

In generale, l’affollamento di inserzioni fa calare la concentrazione e il giusto bilanciamento tra contenuti e annunci avviene quando i secondi sono pari al 20% della pagina.

Puntare su notizie di qualità

La sezione dei giornali che consente di ottenere risultati migliori per gli annunci pubblicitari è quella delle news e questo dovrebbe fare da stimolo nella scelta di media che propongono contenuti di qualità, in grado di creare un circolo virtuoso anche per l’advertising.