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Il rapporto tra advertising e lockdown è stato un tema dibattuto in questi giorni di emergenza causata dal Covid-19. Alcune aziende hanno scelto di interrompere la comunicazione, altre hanno invece puntato su campagne pubblicitarie adattate alla situazione, con un tono coerente.

Puntare sui valori di marca

Una ricerca di Dentsu Aegis Network e Toluna rivela ora che chi ha deciso di investire sulla comunicazione ha registrato generalmente valutazioni positive. L’indagine, condotta su un campione di 2250 persone, ha evidenziato soprattutto il gradimento per chi ha lanciato campagne con messaggi ad hoc, che hanno tenuto conto del lockdown.

Pur con valutazioni diverse in base al tipo di approccio, la scelta di comunicare si è così rivelata vincente. In particolare, sono stati apprezzati brand che hanno saputo mettere l’accento sui loro valori di marca.