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Le difficoltà non mancano, ma per l’advertising l’anno appena iniziato va guardato con ottimismo: il settore ha tenuto nel 2022 e nel 2023 le imprese dimostreranno di aver capito che la pubblicità è un investimento.

Questa la sintesi dell’intervento che Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente di Upa (Utenti Pubblicità Associati), ha tenuto a Milano durante la presentazione dei Best Brands 2023.

Puntare sull’ottimismo

Secondo Sassoli de Bianchi, un freno potrebbe arrivare – oltre che dal difficile contesto internazionale – dall’assenza di grandi eventi sportivi che spesso fanno da traino, ma c’è da aspettarsi lo stesso una tenuta delle spesa pubblicitaria.

Pur consapevoli degli ostacoli da superare, lo sguardo verso il futuro deve quindi essere positivo.