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“Gli italiani e la sostenibilità: mito meta?”. A questa domanda ha risposto Nando Pagnoncelli, che ha presentato uno studio di Ipsos al Festival della Comunicazione 2021 di Camogli, che si è svolto nei giorni scorsi.

“Innanzitutto, desidero ricordare una frase di Alex Langer, che ben inquadra la questione – ha detto Pagnoncelli – Secondo lui, la conoscenza ecologica potrà affermarsi solo se apparirà socialmente desiderabile”.

Etica, paura e qualità

Dall’indagine è emerso che il 37% degli italiani conosce bene il concetto di sostenibilità, il 35% solo superficialmente, il 18% non lo conosce e il 10% ne ha un’idea distorta.

Il 21% pone un’attenzione al comportamento delle aziende maggiore che in passato e il 31% vorrebbe che si facesse di più.

Per il 65% degli intervistati è giusto che marchi e aziende si espongano rispetto a tematiche sociali rilevanti (era il 46% nel 2019) e il 56% dei top manager ritiene che il tema della sostenibilità sarà sempre più importante.

Per il 72% degli italiani, nel lungo periodo i cambiamenti climatici saranno una crisi più seria del Covid-19. Per fare un raffronto con l’estero, questo dato è l’87% in Cina, il 76% in Francia, il 73% in Spagna, il 69% in Germania, il 66% in Gran Bretagna e il 59% negli Stati Uniti.

In Italia, il 55% delle persone ritiene che l’approccio della politica e delle istituzioni alle tematiche ambientali e delle energie rinnovabili è insufficiente, anche se per il 51% si fa di più rispetto al passato.

Il 72% pensa che il recovery fund sia importante per un rilancio sostenibile dell’economia. Per il 68% lo sviluppo post-Covid del Paese deve essere legato alla sostenibilità.

Le forze che spingono verso la sostenibilità sono tre:

• etica (rispettare l’ambiente);
• paura (cambiamenti climatici, impatti negativi sull’ambiente);
• qualità (beni e prodotti sostenibili, acquisti più responsabili).

La raccolta differenziata come indicatore di senso civico

L’82% ritiene che i cambiamenti climatici dipendano largamente dalle attività umane e l’80% pensa che ci sarà un disastro ambientale se non cambieremo rapidamente abitudini.

In Italia, l’85% ha voglia di cercare prodotti più sani e migliori per l’ambiente (91% in Cina 91%, 83% in Francia, 80% in Spagna, 70% in Usa, 70% in Gran Bretagna e 65% in Germania).

Alla domanda su cosa ha intenzione di fare per limitare il suo contributo al climate change, gli italiani hanno risposto così:

• evitare prodotti con pack eccessivi (55%);
• usare materiali più riciclabili (50%);
• ridurre il consumo di energia (49%);
• ridurre l’uso dell’auto (43%);
• ridurre i viaggi in aereo (39%);
• ridurre il consumo di carne (38%);
• ridurre il consumo di latte e latticini (33%).

Per l’87% delle persone intervistate fare la raccolta differenziata è un indicatore di senso civico. Il 93% lo fa per la plastica, il 91% per carta e vetro e l’88% per l’umido.

I quattro gruppi tipologici della sostenibilità

In Italia si possono individuare alcuni gruppi tipologici della sostenibilità:

• sostenitori (22%, credono nella sostenibilità, sono consapevoli);
• aperti (41%, sono attitudinalmente predisposti);
• scettici (19%, dubbiosi, con scarsa spinta attitudinale);
• indifferenti (18%, senza interesse per questi temi).

In generale, aumenta però lo scetticismo: alcuni consumatori sospettano azioni di green & social washing.

“Tutti sono chiamati ad agire, nessuno si salva da solo e cresce la voglia di regolamentazione”, ha spiegato Pagnoncelli.

Per il 79% degli intervistati le aziende non prestano ancora sufficiente attenzione all’ambiente. I consumatori vedono una crescita della responsabilità sociale, anche se vorrebbero di più. Per il 67% è difficile riconoscere le aziende responsabili.

I settori che si pensa più dovrebbero aumentare la sostenibilità sono:

• energia, petrolio, gas;
• auto, veicoli;
• industria alimentare, agricoltura;
• moda, abbigliamento e tessile.

Per gli italiani le priorità delle aziende dovrebbero essere:

• ridurre le emissioni e l’impatto ambientale (58%);
• migliori condizioni lavorative per i dipendenti (45%);
• ridurre imballaggi, confezioni e spreco di risorse (41%);
• migliore qualità di prodotti e servizi (27%).

Il ruolo fondamentale della comunicazione

Il 40% delle persone dichiara di conoscere i principi dell’economia circolare e i comportamenti che si è disposti ad adottare sono soprattutto impegnarsi attivamente nello smaltimento (41%) e accettare prodotti meno belli esteticamente (35%).

Il 16% degli italiani è disposto anche a riconoscere più del 10% del prezzo per prodotti sostenibili.

“In questo contesto la comunicazione svolge un ruolo fondamentale – ha concluso Pagnoncelli – Aumenta il livello di discernimento e coinvolgimento fino a creare consenso”.

Ripresa economica e sostenibilità vanno di pari passo

Secondo il giornalista Ferruccio De Bortoli in Italia siamo avanti nell’economia circolare, abbiamo investito nelle rinnovabili e questo crea buone premesse.

Gabriele Galateri Di Genola, presidente di Assicurazioni Generali, il collegamento tra ripresa economica e sostenibilità è non solo compatibile, ma necessario. “A questo Festival si parla della conoscenza, che non finisce mai – ha detto – Anche il lockdown, con il blocco delle attività, ha portato a nuove conoscenze. Il settore assicurativo si è dimostrato molto resiliente, ma viviamo un periodo di grandi cambiamenti che portano a nuovi rischi, tra cui quelli ambientali e climatici. Per questo stiamo lanciando un programma per creare un fondo composto da assicuratori e istituzioni in grado di affrontare nuovi rischi come la pandemia”.

Per Antonio Baravalle, amministratore delegato di Lavazza, la sostenibilità ha bisogno di un piano integrato a livello nazionale ed europeo e non essere lasciato solo alla responsabilità delle singole aziende. “Noi abbiamo come obiettivo azzerare le emissioni aziendali entro il 2030. La direzione è questa, ma ci vuole una regia generale”, ha concluso.

Luigi Ferraris, amministratore delegati delle Ferrovie dello Stato, ha spiegato che bisogna progettare le infrastrutture sulla base di un concetto di sostenibilità a 360 gradi e digitalizzazione. “È necessario pianificare in modo integrato, tenendo conto delle esigenze dei viaggiatori”.