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L’analisi di attribuzione offre risposte basate sui dati e non sulle opinioni a diverse domande. Ad esempio: su quale canale conviene investire di più per acquisire nuovi utenti? Qual è il marketing mix più adatto alle caratteristiche dei consumatori? Quanto e come bisogna investire sui social? Come bilanciare gli investimenti digitali con quelli tradizionali?

Se ne è parlato nei giorni scorsi a un workshop dello IAB Forum 2020 durante cui è intervenuto Francesco Comi di Intarget.

L’identificazione dei touchpoint

“Per rispondere in modo efficace a domande sugli investimenti in attività di marketing e comunicazione ci si può basare sull’analisi di attribuzione, intesa come l’identificazione di un insieme di azioni compiute dall’utente (i cosiddetti touchpoint) che permettono di raggiungere un obiettivo – ha detto Comi – I nostri modelli di attribuzione danno a ciascuna azione dei pesi e questo permette poi di individuare l’apporto di ciascun canale di marketing”.