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Le campagne capaci di creare una connessione tra brand e clienti di tipo culturale ed emotivo ottengono una migliore copertura sui media, creano conversazioni, hanno una possibilità maggiore del 53% di creare effetti positivi sul business e 2,6 volte più di favorire un aumento dei profitti.

Questo emerge da “The Earned Effect Study”, l’indagine realizzata da The Weber Shandwick Collective in collaborazione con l’Institute of Practitioners in Advertising. Lo studio ha analizzato oltre 340 case history in un decennio.

Ricadute positive anche su altri prodotti

Secondo l’indagine, le campagne significative anche da un punto di vista culturale hanno il 75% di probabilità in più di creare effetti positivi anche su altri prodotti dello stesso brand.