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In Italia, il 2023 dovrebbe chiudersi con un aumento della spesa per la pubblicità stimato tra l’1,8% e il 2,4% rispetto all’anno scorso.

La previsione è di Una-Aziende della comunicazione unite, secondo cui l’anno è iniziato bene, ma lo scenario generale induce comunque a rimanere prudenti. Lo scenario migliore prevede si possa arrivare a un valore degli investimenti di 8.860 milioni di euro.

Digitale in crescita

Da registrare la continua crescita del digitale, che con un valore di quattro miliardi di euro e una quota del 46,5% fa da traino, seguito dalla televisione, che arriva fino a 3,4 miliardi.

Boom dei video

Tra i formati la parte del leone è quella dei video, che vale circa 5 miliardi di euro di investimenti pubblicitari. L’Advanced TV, che comprende televisione lineare on demand, raggiunge i 459 milioni di euro, circa il 10% degli investimenti totali in video comunicazione (+18,4%).