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Quando i tempi sono buoni bisognerebbe fare pubblicità, ma quando sono cattivi è necessario.

Questo è il messaggio lanciato da Christoph Kastenholz di Pulse Advertising in occasione del webinar “How to advertise in recession?“, che si è svolto nei giorni scorsi.

Il consumatore di fronte all’incertezza 

“In un periodo di recessione i consumatori acquistano meno, la gente è più insicura ed è combattuta di fronte al dilemma se comprare o risparmiare – ha spiegato Kastenholz – Oggi non siamo ancora in recessione, ma viviamo un periodo difficile in cui i consumi cambiano e i costi crescono”.

Come devono essere le strategie di advertising in questo contesto? “Bisogna focalizzarsi sui clienti, sul business – ha risposto Kastenholz – Le gente deve credere nei brand che devono comunicare sicurezza e chiedersi, ad esempio, se gli influencer che usano sono adatti al nuovo contesto”.